A campanha será divulgada em mercados estratégicos como Brasil, Estados Unidos, Argentina e China, além de vários mercados europeus, apresentando uma Lisboa onde diferentes experiências podem ser combinadas numa mesma viagem.

A Associação Turismo de Lisboa (ATL) lançou a campanha internacional “Para descobrir Lisboa é preciso perder-se”, uma nova aposta na promoção do destino que procura reforçar a qualificação e segmentação da procura turística e afirmar a diversidade da Área Metropolitana de Lisboa.

Sob o conceito “Para descobrir Lisboa é preciso perder-se”, a campanha transforma a descoberta do destino num convite a explorar para além dos percursos mais conhecidos. O vídeo percorre diferentes pontos da Área Metropolitana de Lisboa, cruzando património histórico e contemporâneo, museus, arte urbana, gastronomia, comércio, praias, natureza e desporto.

A cultura e as tradições locais assumem também um papel relevante, com referências a momentos como os Santos Populares e as Festas de Santo António.

A campanha procura, desta forma, posicionar a Área Metropolitana de Lisboa como um destino marcado pela exclusividade, sofisticação, autenticidade e diversidade, onde cidade, rio e Atlântico, património e contemporaneidade, cultura, natureza e lazer coexistem a curta distância.

“Lisboa está numa fase em que o desafio não passa simplesmente por atrair mais visitantes, mas por qualificar cada vez mais a procura e o valor que o turismo gera”, afirma António Valle, Diretor-Geral da Associação Turismo de Lisboa, citado em comunicado de imprensa.

O responsável destaca ainda a diversidade da área metropolitana como uma das principais vantagens competitivas do destino e defende uma promoção internacional capaz de responder a diferentes motivações de viagem.

A nova campanha surge num contexto de evolução do modelo turístico de Lisboa. De acordo com os dados de 2025 do INE citados pela ATL, o crescimento do valor assume uma importância crescente face ao aumento do volume de visitantes, uma orientação que a associação identifica como estratégica para o desenvolvimento do destino.

Os Estados Unidos representam atualmente o principal mercado emissor para a Área Metropolitana de Lisboa, correspondendo a 16,2% das dormidas em 2025. O Brasil representou 7,6%, enquanto a China correspondeu a 2% das dormidas. No mesmo período, o mercado chinês registou um crescimento de 10,4%, reforçando a aposta da ATL numa promoção internacional mais segmentada.

O vídeo da campanha está a ser divulgado nos canais de Instagram, YouTube e Facebook da ATL, levando esta proposta de descoberta aos diferentes mercados internacionais.

Com esta iniciativa, a Associação Turismo de Lisboa pretende reforçar a posição da região num contexto de crescente competição entre destinos, procurando que Lisboa seja escolhida não apenas pelo número de atrações ou visitantes que consegue captar, mas pelo valor e pela qualidade da experiência turística que oferece.