As agências e as marcas gostam de festivais, e entre Abril e Maio aconteceram os prémios de publicidade mais relevantes da península ibérica: o festival do Clube de Criativos de Portugal, o Festival do Club de Creativos de España (CdC) e o El Sol (Festival Iberoamericano de la comunicación publicitária).

Os festivais continuam a ser uma boa fotografia dos mercados, apesar dos desvios: há agências que não concorrem, há muitas campanhas para associações e causas, há anúncios de imprensa que nunca ninguém viu e há projectos dos quais não encontro prova de vida no google. Mesmo com todas estas anomalias, quando olhamos para os resultados destes 3 festivais, ficamos a conhecer rapidamente a qualidade criativa da publicidade de Portugal e Espanha no último ano.

Neste momento, o leitor perguntará: mas existe uma península ibérica da publicidade? Porquê olhar para Espanha quando trabalhamos num mundo tão globalizado? Não tenho outra resposta: Espanha é o único país com o qual fazemos fronteira, é um mercado 5 vezes maior que o nosso sobre o qual sabemos pouco (sendo que Espanha sabe ainda menos sobre nós) e, talvez por ter vivido lá, é um país pelo qual tenho particular curiosidade. Antes de chegar o festival de Cannes e a nossa inevitável comparação com o resto do mundo, é interessante compararmo-nos com o país que nos está mais próximo.

Assim, podem ver em baixo as ideias portuguesas e espanholas que ganharam ouro nestes 3 festivais. Ganhar ouro é ganhar ouro: é sentar-se nas filas certas da plateia, subir ao palco, sair nas fotos, é certo, mas isso dura pouco. O melhor sabor que fica de um ouro é que ele representa o máximo do talento, da ambição e da coragem publicitária de um país, nos últimos 12 meses de trabalho. E isso vale para quem faz as ideias, tanto como para as marcas que as compram.

Cant’t Skip Us - Turismo de Portugal (foi também Grande Prémio)

- Uber ou mamã - NOS

- O segredo de Natal - NOS

- 90 anos a fazer amigos - Super Bock

- Árvore da esperança - Presidência da República

- Desnecessórios - Dacia

- Mesas Bohemias da Sagres Bohemia

- A greater wall do Festival Muro (vídeo não disponível)

- Couro azul website

- The best chair - Mercedes

- O primeiro whatsapp bar do mundo - Jameson

- Plantas do Festival Lisb-on

- Scary Clown Night - Burger king (foi também Grande Prémio)

- El hombre invisible - Audi

- Por siempre jamás - Audi

- Camaleón Smart

- Más allá del dinero - Santander

- Decisions - Red Cross

- Llave Allen - Ikea

- Pulmantur Cruceros (várias execuções)

- Eterno Calderón Revista Libero

- Sabadell Préstamo Expansion chrome extension (vídeo não disponível)

- Scary Clown Night - Burger King (sol de platina, o prémio mais importante do Festival)

- Llave Allen - Ikea

- Por siempre jamás - Audi

-Imprensa em real time Tomate/framboesas - Aldi
(vídeo não disponível*)

- Opel (várias execuções)

- Asociacion española de floristas (várias execuções)

- Finding Fariña para Librerías de Madrid

- Santander formula 1 (vídeo não disponível*)

- Dytective Samsung

- El color especial de Sevilla para Tanqueray

- Sabadell Expansión chrome extension (vídeo não disponível*)

- The lunch gap searcher para Fotawa (vídeo não disponível*)

- Corresponsales de guerra en el cancer de mama para Samsung

Nota: não incluí a categoria Meios porque ela não existe no CdC, nem a categoria Design, porque em Espanha ele tem um festival próprio.

Os vídeos não disponíveis podem ser consultados nas páginas dos festivais, em http://archivodelacreatividadcdec.com/piezas.html e em https://elsolfestival.com/el-sol-2018/premiados/