A ação assinala o centenário da marca no México e reconhece os pequenos lojistas que garantem que a Coca‑Cola chega fresca a regiões remotas, onde a distribuição tradicional não consegue operar.

A Coca‑Cola México lançou uma campanha especial que está a dar que falar ao transformar a expressão popular “a última Coca no deserto” numa homenagem real às pessoas que tornam possível encontrar a bebida em locais isolados. A iniciativa integra as celebrações dos 100 anos da marca no país.

A campanha parte de uma expressão amplamente usada no México para descrever algo raro ou quase mítico. Em vez de a tratar como metáfora, a marca decidiu levá‑la à letra, partindo em busca dos comerciantes que mantêm as suas lojas abertas em zonas remotas do Deserto de Sonora e da Baja California, onde o calor extremo e as longas distâncias tornam cada garrafa um pequeno feito de resiliência.

Ao que noticia o Retail Times, a Coca‑Cola percorreu estas regiões para documentar histórias de pequenos negócios que, diariamente, garantem que a bebida chega fresca a viajantes ocasionais e comunidades dispersas. A ação inclui um mini-documentário que acompanha esta jornada e revela o papel essencial destes lojistas na cadeia de valor da marca.

De acordo com a mesma fonte, a Coca‑Cola decidiu reconhecer oficialmente estes comerciantes, atribuindo‑lhes placas que os distinguem como “The Last Coke in the Desert”. Claudia Navarro, presidente de marketing da Coca‑Cola América Latina, afirma que a campanha pretende “mostrar o verdadeiro significado da expressão ‘a última Coca no deserto’ e homenagear as pessoas que tornam esse momento possível todos os dias”.

A campanha inclui ainda ativações Out-Of-Home (OOH) em contexto urbano e uma mecânica social que convida o público a descobrir e apoiar estes pontos de venda remotos.