A OpenAI está a mudar a sua estratégia de marca com o objetivo de consolidar o ChatGPT como o sinónimo definitivo de Inteligência Artificial.

Para isso a empresa lançou uma nova campanha chamada "You Can Just Build Things" em que abandona o discurso técnico para se focar na utilidade prática e na democratização da tecnologia.

O foco central da campanha é a capacitação e a ideia de que qualquer pessoa, independentemente do conhecimento técnico, pode criar soluções e aplicações através da IA. Ao destacar ferramentas como o Codex, que traduz linguagem natural em código, a marca quer mostrar que a barreira entre a ideia e a execução é cada vez mais ténue.

Outra particularidade do anúncio e também um detalhe que não passa despercebido é que, apesar de ser uma das empresas líderes em IA generativa, a OpenAI optou por não utilizar imagens criadas por inteligência artificial. Esta escolha reforça a eficácia da mensagem ao humanizar a tecnologia: ao mostrar pessoas reais a construir projetos reais.

Com esta campanha, a OpenAI quer deixar de falar apenas para o setor tecnológico e passa a comunicar com a cultura popular ao mesmo tempo que posiciona a sua marca como o pilar central da atual revolução digital.