OnStrategy dá a conhecer as Marcas Portuguesas Mais Valiosas 2021

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OnStrategy dá a conhecer as Marcas Portuguesas Mais Valiosas 2021
17 de Junho de 2021
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A Consultora OnStrategy acaba de divulgar os resultados do estudo das Marcas Portuguesas Mais Valiosas 2021, reportando aos resultados financeiros de 2020. 


O cálculo do Valor Financeiro de Marca é desenvolvido em conformidade as normas ISO10668 e ISO20671 através da metodologia de Royalty Relief, cujo processo obedece às seguintes fases: determinação de estimativas de vendas e prestação de serviços, determinação da taxa de royalty, aplicação do índice de força de marca, determinação da taxa de desconto, e determinação do valor económico da marca.


O Imagens de Marca esteve à conversa com João Baluarte, partner e responsável pelos Estudos Financeiros da OnStrategy, para perceber melhor como se desenvolve este estudo e quais os principais resultados. 



Entre mais de 200 marcas portuguesas que publicam as suas contas, destaca-se a EDP como a marca com maior valor financeiro (2.850 M€) e a CGD Caixa Geral de Depósitos como a marca que regista maior crescimento.


Mas o próprio estudo indica uma diferença entre aquilo que é o valor da marca e a força da marca. João Baluarte explica:



Mas será que os resultados terão sido impactados pela pandemia? Para o partner da OnStrategy, os efeitos da Covid-19 refletiram-se nos resultados de 2020, mas este ano a "incerteza" é menor, ainda que com "muitos desafios pela frente":



As 25 marcas Portuguesas mais valiosas são:

 

1.     EDP 2.850 M€ (+10,9%).

2.     GALP ENERGIA 1.562 M€ (+22,6%).

3.     JERONIMO MARTINS 912 M€ (-0,3%).

4.     PINGO DOCE 765 M€ (-4,7%).

5.     MILLENNIUM BCP 652 M€ (+8,7%).

6.     CGD – CAIXA GERAL DEPOSITOS 636 M€ (+48,9%).

7.     MEO 633 M€ (+6,7%).

8.     EDP RENOVAVEIS 599 (+15,2%).

9.     BANCO BPI 484 M€ (+7,3%).

10.   NOS 481 M€ (-1,2%).

11.   CONTINENTE 452 M€ (+11,3%).

12.   SONAE 335 M€ (+6,3%).

13.   MOTA ENGIL 332 M€ (+2,2%).

14.   FIDELIDADE 275 M€ (+17,0%).

15.   SUPER BOCK 256 M€ (-5,5%).

16.   THE NAVIGATOR COMPANY 242 M€ (-3,2%).

17.   TAP 182 M€ (-29,7%).

18.   CTT 181 M€ (+13,8%).

19.   CUF 170 M€ (+11,8%).

20.   WORTEN 152 M€ (-7,9%).

21.   LUZ SAUDE 144 M€ (+11,6%).

22.   SL BENFICA 144 M€ (NA).

23.   DELTA 143 M€ (-24,3%).

24.   BRISA 138 M€ (-16,4%).

25.   TRANQUILIDADE 138 M€ (+1,5%).


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