A compra exclusiva através dos sites das lojas e marcas continua a ser dominante entre o universo de 62% da população portuguesa que afirma fazer habitualmente compras online. A conclusão é do estudo anual Barómetro E-commerce da Marktest.

Apesar disso, a compra em sites de lojas e marcas está a perder terreno para o hábito de compra através de aplicações móveis.

Em 2023, mais de 52% dos compradores online assumiram fazer as suas compras apenas através de sites, o que traduz uma quebra de 3.3 pontos percentuais face a 2022. Pelo contrário, o número de consumidores online que diz fazer as suas compras apenas através de aplicações online cresceu para 8%, o que traduz um acréscimo de 1.7 p.p. em relação ao ano anterior.

No que diz respeito às categorias de produtos mais compradas online, o “vestuário e calçado” continua a estar à frente, com uma quota de 70,7% entre os consumidores com hábitos de compra online.

Na segunda posição surgem as “viagens ou alojamentos para férias” (54,8%). Destaque também para os “bilhetes para espetáculos ou eventos desportivos”, que foi categoria que mais subiu em 2023 (mais 7.7 p.p face ao ano anterior), ocupando a terceira posição.