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“Eles
não sabem, nem sonham que o sonho comanda a vida”, já dizia a canção. A icónica
estrofe de Pedra Filosofal, de António Gedeão, pode hoje aplicar-se à forma
como as marcas querem realizar os desejos dos atuais e futuros consumidores,
seja através do investimento em comunicação, inovação ou sustentabilidade.
A
pandemia adiou muitos sonhos dos portugueses mas nem por isso as marcas
quiseram deixar de apelar à esperança de um amanhã melhor. É o caso da Staples
que na campanha anual de regresso às aulas quis realizar os desejos de jovens e
crianças do país. A marca inspirou-se no programa da SIC “Árvore dos Desejos”,
apresentado por João Manzarra, para fazer esquecer os momentos desafiantes do
confinamento e relembrar a importância da escola no reencontro, crescimento,
desenvolvimento e consolidação de sonhos dos futuros empresários.
Uma nova
geração que pede mais ação e sensibilidade por parte das marcas para as
questões sociais e ambientais que hoje vivemos e que a EDP Comercial apelidou
de “Geração Zero”. Não é por acaso que a elétrica acaba de apostar numa nova
campanha, protagonizada por Carolina Loureiro e João Manzarra, que convida os
portugueses a aderirem ao novo programa de sustentabilidade da marca. Nós
estivemos nos bastidores das gravações e mostrados tudo em exclusivo.
Das
mudanças climáticas a uma maior segurança no trânsito, são muitos os desafios
da mobilidade e que nos levam a olhar para mais um episódio da rubrica
Inovação.pt. Nesta reportagem vamos descobrir os caminhos de futuro da mobilidade
através da aposta em inovação numa parceira que juntou a Bosch Car Multimedia
Portugal à Universidade do Minho. Um projeto que vale a pena conhecer nesta
emissão do Imagens de Marca.
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