Durante décadas marcas e celebridades trabalharam em parceria para fazer os produtos chegar mais longe. Mas quando estes ícones das montras pedem que sejam essas mesmas celebridades a dar vida aos modelos? Será que aumenta a notoriedade ou aumentam as vendas?

Esta modalidade tem sido cada vez mais recorrente e este ano Beyoncé e Rihanna foram os “nomes mais vendidos”.

A Queen B aumentou o retorno das métricas da Adidas em 31% e graças à parceria com a marca, que atingiu o 16º lugar no Lyst Index. Já Rihanna foi mais longe, com a sua marca própria Fenty Maison, que foi adotada pela sociedade de luxo LVMH e gerou 7 milhões de impressões só no primeiro mês.

Desde 2000, que as celebridades se têm especializado cada vez mais nesta indústria e as marcas apostado nesse desenvolvimento para criar cada vez mais coleções cápsula.