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Num recente estudo global, a Federação Mundial de Anunciantes (WFA) quis perceber aquilo que mais motiva os marketers na hora de escolher uma empresa em concreto. E os fatores que dão mais motivação a estes profissionais são vários: que a empresa tenha um propósito suficientemente claro, que tenha um portefólio de marcas fortes e que a sua história e reputação sejam sólidas.

Mas observam-se diferenças entre os profissionais do ponto de vista de género. Enquanto os homens colocam particularmente valor ao facto de as empresas terem um portefólio de marcas fortes, as mulheres preferem trabalhar em companhias que se destaquem pelos seus modelos de negócio éticos e sustentáveis. Evidenciam-se ainda diferenças do ponto de vista geográfico. Os profissionais do sudeste asiático dão, de um modo geral, menos relevância ao propósito do que os colegas europeus.

Por outro lado, os marketers consideram que as companhias que colocam em primeiro plano o cliente são as mais atrativas. Estes profissionais olham com especial atenção também para a inovação e reputação das empresas na hora de gerar talento na área do marketing.

“Os talentos do marketing estão mais exigentes do que nunca. Eles querem trabalhar para marcas e empresas que tenham valores claros e com uma missão que vá além de aumentar os lucros: que coloque também valor nos benefícios de natureza social”, refere Stephan Loerke, CEO da WFA.

De acordo com este relatório, as marcas que mais atraem a nível global os marketers são a Apple, a Unilever e a P&G.