A marca parte de um momento comum da vida familiar para apresentar “From Nothing to Everything”, a nova campanha de regresso às aulas.

A Pepco lança a campanha “From Nothing to Everything” para assinalar o regresso às aulas, inspirada numa das respostas mais típicas de qualquer criança ao chegar a casa: “Nada”. A marca transforma este momento quotidiano numa história mais ampla sobre tudo o que realmente acontece ao longo de um dia de escola — descobertas, desafios, brincadeiras, amizades e experiências.

A ideia criativa pretende mostrar que preparar o regresso às aulas não é apenas organizar o primeiro dia, mas antecipar todos os momentos que compõem a rotina escolar. É também aqui que a Pepco  pretende posicionar a sua oferta não como uma lista de produtos isolados, mas como uma proposta pensada para acompanhar as famílias ao longo de toda a jornada escolar.

“A campanha Back to School mostra como estamos a reunir a marca Pepco, a nossa oferta de produtos, a proposta de valor para o cliente, as plataformas digitais e as lojas em torno de um momento importante da vida familiar”, afirma Sabine Zantis Möller, Chief Marketing Officer da Pepco, citada em comunicado, acrescentando que a abordagem permite à marca “criar uma experiência mais simples, relevante e consistente para os clientes”.

Uma história presente em todos os canais

“From Nothing to Everything” é a ideia transversal que orienta a campanha em todos os mercados onde a Pepco está presente. A narrativa é desenvolvida através de conteúdos de vídeo, redes sociais, parcerias com criadores, website, ativações em loja e televisão, garantindo consistência e reconhecimento imediato.

Em Portugal, a campanha decorre até 16 de setembro, com uma estratégia multicanal que combina redes sociais, vídeo online, publishers digitais, plataformas de vídeo premium e publicidade exterior. Estará presente no Meta (Facebook e Instagram), TikTok, YouTube, e em publishers como SAPO, Media Livre, Notícias Ilimitadas, Impresa, Observador, RTP e Público. A estratégia inclui ainda plataformas de vídeo premium como Disney+, TVI Player, Rakuten, Opto e RTP Play, complementadas por uma campanha de DOOH em vídeo em 36 suportes.

A abordagem é reforçada por conteúdos de criadores, comunicação em loja e website, assegurando que o conceito acompanha as famílias desde a inspiração até ao momento da compra.

Uma campanha que liga emoção e funcionalidade

Os filmes publicitários dão vida ao insight criativo através de situações familiares do quotidiano escolar, cruzando relações entre crianças, pais e colegas com a apresentação de conjuntos de roupa, produtos e preços. A dimensão emocional do “nada” liga-se assim às necessidades práticas das famílias na preparação do novo ano letivo.

Cada canal cumpre um papel distinto:

• os conteúdos de vídeo e os meios de grande alcance apresentam a ideia central e reforçam notoriedade;

• as redes sociais e os criadores aproximam a campanha do quotidiano das famílias;

• os conteúdos focados em produto ajudam a transformar inspiração em decisões de compra.