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É a opinião de 91% dos inquiridos no relatório “Influencer Marketing Benchmark 2020”, que conta com a participação de marcas, empresas e agências de comunicação e de gestão de redes sociais. A mesma análise refere que se estima que a indústria do marketing de influência venha a crescer aproximadamente 8 mil milhões de euros este ano. Já a WARC revela que os investimentos globais em influenciadores nas redes sociais podem chegar a mais de 12 mil milhões de euros até 2022. Mas há outros dados curiosos que saltam à vista quando começamos a investigar o tema.

Descobrimos, por exemplo, que a fraude nesta área tem vindo a aumentar, que o rating de engagement é superior nos nano e micro- influenciadores com menos ou pouco mais de mil seguidores, face às superestrelas com mais 100 mil seguidores, que é no Instagram que se conseguem os melhores resultados e que o TikTok é a rede do momento, principalmente para as marcas que estão focadas no target jovem. Também ficamos um retrato dos setores que mais investem neste marketing de influência, sendo a moda e a beleza o líder deste ranking, seguida das viagens e do lifestyle e da saúde e bem-estar. Vivemos tempos diferentes dos que se viveram em 2019, quando a maior parte destes dados foram publicados, mas também é verdade que a pandemia fez disparar os conteúdos digitais e muitas marcas cancelaram budget de publicidade e campanhas.

Que realidade temos atualmente em Portugal quando se fala de marketing de influência? São os influenciadores uma peça fundamental na comunicação das marcas neste contexto de pandemia? Como se gerem estas estrelas da influência digital? E como se veem estes influenciadores? São marcas ou empreendedores digitais? Muitas perguntas que a nossa equipa levou para o terreno para lhe dar as repostas mais rigorosas e reais. Por isso, nesta emissão, vamos conhecer o universo de alguns dos influenciadores que fazem sucesso no YouTube com o jornalista Marco Silva e entramos nos escritórios da Luvin, com a jornalista Catarina Lima, para perceber como gere esta agência os pesos pesados dos influenciadores portugueses nas redes sociais. Marcamos também encontro com as marcas que investem no marketing de influência para fazer as contas à eficácia desta fórmula de comunicação. Afinal, quem tem o poder de influenciar?