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Intitulada “The World deserves Witnesses” (“O mundo merece testemunhos), trata-se da primeira campanha global da marca na última década. Com ela pretende lembrar-nos tudo aquilo que o mundo tem para nos oferecer e como a fotografia deve fazer a sua magia para capturá-lo.

Neste spot, que conta com a criatividade da agência TBWA\Paris, acontece de tudo um pouco: lágrimas, sorrisos, silêncio, o progresso, a revolução, o amor, o ódio, a beleza, a poesia, a loucura, a solidão, a paz, a guerra, etc. E tudo é acompanhado por fotografias inspiradas, capturadas por diferentes fotógrafos, que mostram momento divertidos, tristes e emocionantes.

“Hoje, mais de um século depois, a Leica continua a homenagear as testemunhas, ou seja, a quem contempla a beleza, a ternura e a poesia do quotidiano, bem como a ironia e o drama intemporais da condição humana, e que levam as suas câmaras para fixar para sempre esses para sempre na memória coletiva. Inspire-se nas testemunhas do nosso mundo”, afirma a descrição que acompanha o novo anúncio da Leica, narrado pelo fotógrafo americano Joel Meyerowitz.

Além do spot, que, de acordo com a Adweek será lançado em 15 mercados, a Leica lançou também um conjunto de cartazes criativos que mostram também fotografias impactantes acompanhadas por diferentes claims que apontam para as sensações, conceitos e sentimentos destacados pelo anúncio.