A nova campanha global da marca abre as portas de uma oficina onde os conjuntos LEGO ganham forma antes de se tornarem presentes. Com realização de Michael Gracey, o filme aposta na criatividade e na ligação entre gerações.

Antes de chegar às mãos de quem o recebe, que caminho percorre um presente? No universo da LEGO, a resposta passa por uma oficina onde as minifiguras trabalham para transformar uma peça numa experiência de construção. É este o ponto de partida da nova campanha de Natal da marca, que recupera o tema One More Time, dos Daft Punk, para acompanhar a viagem.

Criado pela Our LEGO Agency, a agência interna do grupo, e realizado por Michael Gracey, o filme de 74 segundos segue uma peça LEGO através dos vários departamentos da LEGO Holiday Workshop. Pelo caminho, cruza-se com personagens conhecidas e diferentes cenários, até integrar um conjunto pronto a oferecer.

A escolha da música dá expressão à parceria recentemente anunciada entre a LEGO e os Daft Punk. Para Remi Marcelli, responsável pelo desenvolvimento global da marca, o tema partilha com a construção LEGO a capacidade de ligar gerações e de aproximar pessoas através da criatividade.

Esta ideia de uma experiência partilhada encontra também expressão num estudo divulgado pelo grupo. Segundo os dados apresentados, 24% dos pais já comprou um conjunto para oferecer, em parte porque também lhes daria prazer construí-lo. Outros 19% admite ter comprado um segundo conjunto para ficar com um para si e 11% acabou por guardar aquele que tinha escolhido como presente.