Na sua 20.ª campanha de Natal, a marca britânica junta Kristin Scott Thomas a um cão de brincar que ganha vida. Com criatividade da Saatchi & Saatchi, a história convida os consumidores a não desistirem de oferecer presentes.

Escolher um presente nem sempre é uma tarefa simples. Entre dúvidas sobre os gostos de quem o vai receber e o receio de falhar, há quem prefira colocar dinheiro num envelope. É deste comportamento que parte a nova campanha de Natal da John Lewis, que procura devolver confiança aos consumidores na hora de oferecer.

Segundo o The Drum, a ideia nasceu de um estudo da marca que revela que cerca de metade dos seus clientes sente insegurança ao escolher presentes. Para abordar esta questão, a cadeia britânica apresenta uma história protagonizada por Kristin Scott Thomas e Pickles, um cão de brincar com voz do ator e comediante Paul Whitehouse.

No filme de três minutos, a atriz interpreta Gloria, uma avó que tenta aproximar-se dos netos durante o Natal. A chegada da família traz agitação a uma casa onde tudo parece ter o seu lugar. Mas nem a antiga caixa de brinquedos que recupera do sótão consegue prender a atenção das crianças.

Sem ideias, Gloria prepara-se para lhes oferecer dinheiro. É nesse momento que Pickles, um brinquedo de puxar da Fisher-Price, ganha vida e a desafia a procurar uma alternativa. Segue-se uma viagem por Londres, a bordo de um tuk-tuk cor-de-rosa, com passagem pela John Lewis.

A criatividade é da Saatchi & Saatchi e a realização de Lucy Forbes, com produção da Smuggler. A banda sonora recupera o tema “You Can’t Always Get What You Want”, dos Rolling Stones, numa interpretação de Sam Fender, dando continuidade à presença de novas versões de temas conhecidos nas campanhas natalícias da marca.

Esta é a quarta campanha de Natal desenvolvida pela Saatchi & Saatchi para a John Lewis e integra uma estratégia de comunicação sobre o ato de oferecer que se prolonga ao longo do ano. O filme estreou-se nas redes sociais da marca a 3 de novembro, com presença também em televisão e versões mais curtas para plataformas digitais e de streaming.

A música de Sam Fender está ainda disponível em vinil e CD. Os lucros das vendas revertem para a Action for Children, escolhida pela John Lewis, e para a Teenage Cancer Trust, apoiada pelo músico.