Desenvolvida pela Recordati, a campanha assinala uma nova fase da marca e recupera uma personagem que marcou a comunicação de Guronsan no passado.

O icónico “Monstro das Ressacas”, uma das personagens mais reconhecidas da publicidade portuguesa, regressa 16 anos depois numa nova campanha de Guronsan®, agora recriado com recurso a Inteligência Artificial.

Presente em oito filmes distintos, o “Monstro das Ressacas” mantém as características que o tornaram popular: continua grande, verde e inconveniente, assumindo o papel do típico “amigo da onça” que surge nos momentos menos oportunos com conselhos que acabam por agravar a situação.

Sob o mote “Guronsan®. O amigo para as ocasiões”, a campanha procura reforçar o posicionamento da marca junto de adultos entre os 18 e os 45 anos que enfrentam situações do quotidiano associadas a cansaço, excesso de trabalho, stress, noites mal dormidas ou excessos alimentares e de consumo.

Segundo Rui Rijo Ferreira, diretor de marketing da Recordati, citado em comunicado, esta nova etapa representa mais do que uma simples atualização da comunicação da marca. “Esta campanha marca um momento importante para o Guronsan®, não só pela apresentação do seu novo visual e conceito, mas também pela forma como exploramos novas abordagens criativas com recurso à Inteligência Artificial. Queremos reforçar a proximidade da marca com os consumidores e afirmar Guronsan como um aliado relevante no dia a dia”, afirma.

Além de recuperar uma personagem já conhecida do público, a campanha destaca-se pela utilização da Inteligência Artificial como ferramenta criativa em todo o processo de produção audiovisual. Todos os filmes foram desenvolvidos recorrendo a esta tecnologia para reinterpretar o universo visual do “Monstro das Ressacas”, mantendo o tom irreverente da personagem, mas adaptando-o a uma linguagem contemporânea.

Para Luisa Toffolo Rossit e João França Martins, responsáveis pela campanha na agência Branding Key, o desafio passou por atualizar uma personagem com forte notoriedade junto do público. “Recuperar o ‘Monstro das Ressacas’ foi uma oportunidade única de revisitar um território criativo com forte reconhecimento, trazendo-lhe uma nova atualidade através da Inteligência Artificial. Mais do que nostalgia, quisemos reinventar a personagem para o presente”, referem.

A campanha presta ainda homenagem à dupla criativa Sofia Menezes e Pedro Santos, autores do conceito original criado há 16 anos, sob direção criativa de Susana Albuquerque e João Coutinho.

A produção ficou a cargo da el Hey – creative production studio, com realização de Miguel Coimbra e coordenação da componente de Inteligência Artificial por Frederico Van Zeller. O sound design foi desenvolvido pela Mezzanine e a locução ficou a cargo de Carlos Afonso.

A campanha estará no ar entre meados de junho e meados de julho, exclusivamente em meios digitais, com presença no YouTube e Instagram. O período de comunicação coincide com os Santos Populares e os festivais de verão, momentos em que a marca pretende reforçar a sua proximidade junto dos consumidores.