Nem tudo o que parece é, e a marca Bandida foi até ao coração de Lisboa provar exatamente isso. Para lançar a NOT LEMONADE Zero Álcool — a primeira referência 0.0% do seu portefólio —, a marca aliou-se à irreverência e escolheu a icónica Rua do Limoeiro, em Alfama, como palco de uma ativação inusitada. 

O pretexto? Uma contradição urbana: apesar do nome, aquela rua lisboeta não tem nenhum limoeiro, tal como a nova bebida da marca faz lembrar uma limonada de morango, mas é, na verdade, uma sidra sem álcool.

Nesta reportagem, fomos acompanhar os bastidores desta "manifestação urbana" que começou de forma anónima com cartazes misteriosos, conquistou as redes sociais através de vários influenciadores e culminou com a mudança temporária do local para “Rua NOT LEMONADE” e a plantação simbólica de um limoeiro real. 

Estivemos à conversa com o Responsável de Marketing da Bandida, Martim Manoel, que nos explicou a estratégia por trás desta provocação que desafia o convencional e como a marca procura responder a uma tendência crescente no mercado português, onde 29% dos consumidores aumentou o consumo de bebidas sem álcool. Uma ação refrescante que uniu a distribuição do novo produto na zona à decoração do icónico elétrico 28, mostrando que, no marketing moderno, surpreender o consumidor passa por questionar o óbvio.