A grande novidade deste ano é o regresso da Festa na Praça a Lisboa, dez anos depois da última edição na capital dez anos. A Praça do Comércio vai receber, no dia 12 de setembro, o encerramento da iniciativa que percorre o país, e já tem Mariza confirmada no cartaz.

O Tapada Spot, localizado no Instituto Superior de Agronomia, na Ajuda, Lisboa, foi o local escolhido para o Continente apresentar os seus projetos de verão para 2026, numa programação que tem como objetivo levar música, gastronomia, cinema ao ar livre e desporto a mais de 40 localidades de norte a sul do país.

“Eu acho que este ano temos, modéstia à parte, o maior verão de sempre. É sem dúvida o maior verão de sempre do Continente, mas acredito que seja o maior verão de sempre em termos de oferta de entretenimento e de gastronomia, de entrada gratuita no país”, afirmou Filipa Appleton, diretora de marketing do Continente, em declarações ao Imagens de Marca, durante a apresentação do programa.

O arranque da programação acontece a 11 e 12 de julho, com a 8.ª edição do Festival da Comida Continente, no Parque da Cidade do Porto. Seguem-se depois as Festas na Praça Continente, que este ano crescem e passam a realizar-se durante dois dias em cada localidade.

“Vamos andar pelo país em diversas localidades, levar um bocadinho deste entretenimento que tem gastronomia, tem música, tem espaço para as crianças, tem o nosso Clube Produtores Continente, o artesanato, trazer um bocadinho e galvanizar e enaltecer a nossa cultura portuguesa”, explicou Nádia Reis, diretora de comunicação e responsabilidade social do Continente, também em declarações ao Imagens de Marca.

Outra das apostas para este verão é o regresso do Cinema na Praça Continente, iniciativa de cinema ao ar livre que duplica o número de sessões em 2026.

“Vamos já na 4.ª edição e de facto temos sentido ao longo do tempo que cada vez mais as localidades nos pedem este tipo de iniciativas e este ano decidimos não ter 10 como tivemos no ano passado, mas 20 sessões”, revelou Nádia Reis.

Além da cultura e da gastronomia, o Continente reforça também este verão a ligação ao desporto, através do apoio à Seleção Nacional no Mundial, da presença na Volta a Portugal em Bicicleta e da recente parceria com o Comité Olímpico de Portugal, enquanto parceiro alimentar oficial da Equipa Portugal para Los Angeles 2028.

“O verão não se faz só de comida. O desporto é para nós também muito importante”, sublinhou Filipa Appleton.

Para a marca, esta programação de verão insere-se numa estratégia de proximidade e ligação emocional aos consumidores.

“Faz parte do ADN da marca não ter este lado apenas promocional, funcional, de alimentar o país, mas também de lhes trazer este lado mais emocional. É uma forma de nos aproximarmos emocionalmente através desta relação de entretenimento”, destacou Nádia Reis.

Com iniciativas gratuitas pensadas para diferentes públicos e faixas etárias, o Continente quer voltar a transformar o verão numa experiência de celebração, entretenimento e convívio em todo o país.

Veja a reportagem digital completa, no vídeo acima.