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As 50 marcas de luxo e premium mais valiosas do mundo
podem perder até 30 mil milhões de euros no valor da sua marca por causa da
pandemia, segundo um novo ranking da Brand Finance.
Neste
aspeto, o ranking da consultora inclui setores como o têxtil, o automóvel
e o da cosmética e cuidados pessoais. As marcas que pertencem ao setor
têxtil são aqueles que se veem mais afetadas pelo novo coronavírus, com perdas
que rondarão os 20%.
A Porsche lidera o ranking há muito tempo e não será este ano que
abandona o posto. Neste caso, a marca de automóveis alemã até aumentou o valor
da sua marca, atingindo os 30,6 mil milhões de euros. Um dado que representa
uma margem considerável para a segunda posição do ranking, a Gucci, que tem um
valor de 17.6 mil milhões de euros.
A Porsche conseguiu manter o seu reconhecimento enquanto marca de
qualidade superior, graças também à resposta que tem dado ao desafio ambiental.
A marca assumiu-se pioneira nas questões de sustentabilidade com a aposta no
seu primeiro veículo elétrico, o Taycan. Um projeto que a posiciona como a
primeira fabricante tradicional de carros de luxo a lançar um modelo totalmente
elétrico.
Destaque
para a subida Givenchy neste relatório. A marca foi aquela que mais conseguiu
subir no ranking (74,2%), saltando 11 posições e alcançado o número 26 do
ranking. A sua divisão de make up e perfumes contribuiu significavamente para o
desempenho da sua detendora, a gigante LVMH, no ano passado. A empresa focou-se
no desenvolvimento de uma plataforma de comércio eletrónico omnicanal e está a
recolher os frutos desse investimento.
Por outro
lado, a Ferrari continua a ser a marca premium e de luxo mais forte do mundo. A
sua pontuação é de 94,1 em 100 no Índice de Força da Marca (BSI). O valor da
marca cresceu e está avaliado em 9 mil milhões de euros.
Números que
se podem dever aos cinco novos modelos que a Ferrari anunciou em 2019, destinados
a novos segmentos de mercado, bem como ao acordo com o Grupo Giorgio Armani,
que tem como objetivo impulsionar as coleções da Ferrari num espaço mais
premium. Ainda assim, as vendas da Ferrari registaram um decrésmo sigificativo
durante a pandemia ao cairem cerca de metade em comparação com 2019.
Conheça, de
seguida, o Top 10 do ranking elaborado pela Brand Finance:
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