A campanha assinala o início das celebrações dos 175 anos da marca, que serão comemorados em 2027, e coloca os pequenos gestos de cuidado no centro da narrativa.

A Água de Luso® lançou a nova campanha “O cuidado muda tudo”, protagonizada pelos irmãos Miguel e Pedro Pinto, os Iron Brothers, conhecidos por participarem juntos em provas extremas de triatlo e maratonas.

A campanha é acompanhada pela pesquisa “Como é que os gestos de cuidado marcam a vida dos portugueses?”, desenvolvida pela Boutique Research para a Água de Luso®. Os resultados mostram que 97% dos inquiridos consideram que os pequenos atos de cuidado são tão ou mais importantes do que as grandes ações pontuais. Para 51%, os pequenos gestos diários são mais importantes, enquanto 46% atribuem a ambos a mesma importância.

O estudo, citado em comunicado, revela ainda que os portugueses valorizam sobretudo o apoio emocional, referido por 96% dos participantes, acima da ajuda prática, apontada por 62%. Ser ouvido com atenção, receber um abraço, ser motivado num momento de desânimo ou ter alguém disponível para ajudar estão entre os gestos de cuidado mais valorizados.

A pesquisa mostra também que o cuidado pode surgir de onde menos se espera: três em cada quatro participantes afirmam já ter recebido um gesto de cuidado inesperado. Entre estes, 36% referem colegas de trabalho e 15% apontam para um estranho. Para 29% dos inquiridos, o gesto de cuidado mais marcante do último ano partiu de alguém fora do seu círculo íntimo de familiares e amigos.

É esta ideia de que nem sempre é evidente quem cuida de quem que está no centro da história dos Iron Brothers. Pedro nasceu com paralisia cerebral e, numa primeira leitura, seria fácil assumir que é Miguel quem cuida do irmão. O filme mostra, porém, uma relação construída ao longo da vida através da presença, confiança e de pequenos gestos, revelando também o papel cuidador de Pedro na vida de Miguel, da família e das pessoas que o rodeiam.

“Os grandes resultados começam quase sempre em pequenos gestos”, afirmam os Iron Brothers, que destacam como palavras de incentivo, treinos partilhados ou simplesmente estar ao lado de alguém podem fazer a diferença. Para os irmãos, a sua história não foi construída por um único momento extraordinário, mas por milhares de pequenos gestos de cuidado partilhados.

A campanha procura, assim, reforçar uma mensagem que a Água de Luso associa à própria história da marca. “Estamos onde se nutre o cuidado e, desde logo, presentes num dos gestos mais essenciais: o de perguntar a alguém se quer água”, afirma María Ruiz Sanguino, Diretora de Marketing da Central de Cervejas e Bebidas, que destaca a relação dos Iron Brothers como um exemplo de cuidado entre gerações.

Rita Torres, responsável de Marketing de Água de Luso®, acrescenta ainda que a campanha pretende aprofundar o lado emocional do cuidado, valorizando a presença e a atenção demonstradas através dos pequenos gestos.

O conceito de cuidado estende-se também à origem da Água Mineral Natural de Luso®, na Serra do Bussaco, onde a marca assume a responsabilidade de preservar e gerir o recurso de forma responsável, garantindo a sua qualidade para as gerações futuras.

Com criatividade da Leo Burnett, direção criativa executiva de Judite Mota e realização de Leone Niel, a campanha contou com produção da Playground e consultoria de produção da Pro(u)d. “O cuidado muda tudo” está presente em televisão, OOH, digital e redes sociais.

De notar que a pesquisa foi realizada pela Boutique Research através de entrevistas online a 400 pessoas entre os 18 e os 65 anos, residentes em Portugal Continental, entre 16 e 22 de julho de 2026.