No ano em que celebra quatro décadas em Portugal, O Boticário lançou uma campanha que convida os portugueses a expressarem o amor por palavras. 

A iniciativa surge após um estudo da Netsonda revelar que 71% dos portugueses têm dificuldade em dizer “amo-te”, optando por expressões mais moderadas.

Os dados indicam ainda que apenas 4,5% dos inquiridos demonstram afeto sobretudo através de palavras. Só 28% dizem expressar verbalmente sentimentos com muita frequência, enquanto 31% admitem ter dificuldade ou nunca usar a expressão “amo-te”. Além disso, 58% reconhecem essa dificuldade, face a 38% que dizem não senti-la.

A campanha pretende inverter este padrão, incentivando à verbalização dos sentimentos, e será divulgada em televisão, rádio, meios digitais e outdoor. Segundo Rossana Gama, o objetivo é reforçar ligações emocionais e encorajar os portugueses a dizer “amo-te” sem receios.

Assinada pela agência criativa Judas, com produção da Bom Bom e realização de Pedro Janarc, a campanha assinala os 40 anos da marca em Portugal, onde afirma ter reconhecimento total e 67% de experimentação de produtos, mantendo a liderança no “território do amor”, segundo a Kantar Insights.