O Boticário lança este ano uma campanha de Natal centrada num tema sensível e habitualmente pouco discutido: o impacto do bullying familiar durante as festividades.

Com o mote “As palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”, a marca pretende chamar a atenção para comportamentos que, apesar de normalizados em muitas famílias, podem gerar desconforto e sofrimento.

O filme da campanha retrata situações comuns em encontros de Natal onde comentários críticos, insinuações ou julgamentos subtis substituem gestos de afeto. A narrativa expõe como momentos que deveriam ser de união podem transformar-se em experiências de isolamento emocional, lembrando que “nem sempre o espaço que devia ser um porto seguro o é”, segundo descreve o comunicado da marca enviado às redações.

A marca junta a esta campanha uma ativação no Wonderland Lisboa, onde marca presença pela primeira vez. No seu espaço, os visitantes podem personalizar ofertas e participar numa ação que prolonga o conceito da campanha: uma cabine telefónica onde são convidados a deixar mensagens de apoio destinadas a quem vive as festividades com mais tensão do que alegria.

De acordo com a nota de imprensa d’O Boticário, estas mensagens serão posteriormente partilhadas nas redes sociais da marca, com o objetivo de chegar a um público mais alargado.

Com esta iniciativa, O Boticário procura trazer para o centro da conversa um tema emocionalmente desafiante, propondo um Natal mais consciente e atento às vulnerabilidades que esta época pode expor.