Chama-se “Share Your Gifts” e é uma animação digital combinada com miniaturas feitas à mão. O anúncio de Natal da Apple apresenta-se ao mercado como o mais ambicioso que a marca alguma vez fez. Tem cerca de 3 minutos e conta-nos a vida de Sofia, a personagem deste vídeo que passa os tempos livre a trabalhar em algo no seu MacBook.

A personagem principal desta campanha tem alguma dificuldade em partilhar com outras pessoas o seu trabalho criativo, que ocupa uma grande fatia do seu tempo, quando não está a trabalhar na padaria. A criatividade desta campanha é da agência TBWA\Media Arts Lab e a animação é da Buck Productions.

Desde os autocolantes no computador de Sofia (referência ao Museum of Contemporary Art ou à DFA Records, editora de bandas como LCD Soundsystem), t-shirt alusiva à banda Sonic Youth, até aos posters e postais afixados no quarto; o anúncio está cheio de referência deliciosas que ajudam a construir esta personagem e a conhecermos os seus gostos.

Nesta narrativa algo de inesperado acontece que obriga Sofia a partilhar o seu trabalho criativo com mais gente do que esta personagem inicialmente gostaria, e no fundo, essa é a mensagem da campanha. Fazendo alusão ao espírito de partilha desta altura do ano.

Veja aqui também o making of do vídeo.