Quem nunca … comprar algo para usar uma vez e depois devolver. Apesar de ser algo que nem toda a gente faça há pessoas suficientes a fazê-lo para a Diesel dedicar uma campanha a este fenómeno. A nova campanha da marca foi apresentada durante a New York Fashion Week, está a ser comunicada com o hashtag #EnjoyBeforeReturning (aproveitar antes de devolver) e conta com a criatividade da agência Publicis para o mercado italiano.

A expressão utilizada para esta prática é o ‘wardrobing’ e dá o mote para a campanha de outono da marca. Segundo a Ad Age, esta prática dá problemas a muitos retalhistas da moda mas a Diesel com esta campanha pretende dizer aos consumidores: “já que o vão ao menos divirtam-se”. A marca afirma ainda que o objetivo não é condenar nem ser conivente do ‘wardrobing’.