O fenómeno tem sido impulsionado por uma nova onda de fãs, mais jovens e maioritariamente femininos, que estão a reconfigurar o ecossistema da modalidade.

A Fórmula 1 está a viver um momento de viragem no seu relacionamento com os adeptos e, consequentemente, no tipo de marcas que se associam ao desporto.

De acordo com um estudo de 2025 realizado pela Fórmula 1 em conjunto com a Motorsport Network, citado pelo VML Intelligence, três em cada quatro fãs são mulheres e 70% da Geração Z consome diariamente conteúdos relacionados com a competição.

Ainda segundo o mesmo levantamento, 39% dos jovens da Geração Z e 41% das mulheres inquiridas admitem estar mais propensos a considerar produtos patrocinados pela Fórmula 1.

A acessibilidade ao desporto através de novas plataformas tem sido determinante para esta evolução. Um dos exemplos mais marcantes é a série documental da Netflix, “F1: The Academy”, lançada em maio de 2025, que acompanha 15 jovens pilotos femininas na luta por um lugar na grelha da Fórmula 1. Com sete episódios, a produção é apontada como um motor para a captação de novas audiências e para a valorização da presença feminina no desporto motorizado.

Stefano Domenicali, Presidente e CEO da Fórmula 1, resume esta transformação: “O desporto está hoje embebido na cultura, através do streaming, do storytelling e das redes sociais, e isso está a ajudar mais pessoas a criar ligação com a Fórmula 1.”

O crescimento do público feminino trouxe para o paddock novas marcas e setores, tradicionalmente distantes do universo automóvel. Um dos exemplos mais mediáticos foi a parceria entre a Aston Martin e a marca de beleza Glaize, que transformou o verde icónico da equipa numa linha de nail art. Também a Charlotte Tilbury, reconhecida marca de maquilhagem, entrou em cena ao tornar-se, em 2024, parceira oficial da F1 Academy, naquele que foi o seu primeiro patrocínio desportivo.

Já a Elemis, marca global de skincare, associou-se à Aston Martin Aramco e nomeou Jessica Hawkins, líder da F1 Academy, como embaixadora. A estas colaborações somam-se ainda a Liquid I.V., que voltou a ativar experiências para fãs no Grande Prémio de Miami, e a Rochas, que se estreou na Fórmula 1 com o lançamento do perfume Rochas Audace.

Também em 2024, a Fórmula 1 assinou uma colaboração com a The Female Quotient (FQ), organização que promove a igualdade de género. Desta parceria nasceram iniciativas como a Equality Lounge em Singapura e a entrada de um carro Wild Card na F1 Academy, reforçando o compromisso da modalidade com a diversidade e inclusão.

A abertura da Fórmula 1 a audiências mais diversas tem impacto direto nos investimentos das marcas. Segundo a Ampere Analysis, os patrocínios da modalidade deverão atingir 2,9 mil milhões de dólares em 2025, crescendo 10% face ao ano anterior. Embora os setores da tecnologia e das criptomoedas mantenham grande peso, a entrada de marcas ligadas à beleza, moda e lifestyle mostra como a comunidade de fãs está a redefinir o posicionamento do desporto.

Como sintetiza Gina Farran, cofundadora e CEO da Glaize: “A Fórmula 1 tornou-se mais acessível e emocionalmente conectada com os fãs através de conteúdos digitais, storytelling e colaborações que unem lifestyle e corrida. Como resultado, mais jovens e mulheres encontram o seu lugar na comunidade, não apenas como espetadores, mas como fãs apaixonados e atentos ao estilo.”