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“A única regra é criar as suas próprias regras”. É assim que a Latitid começa por apresentar a nova coleção que chega para “rasgar o mapa” da criatividade e “seguir as coordenadas geográficas” deixadas por cada mulher portuguesa.

Não é por acaso que a coleção se intitula de “You. Here, There, Anywhere”, como nos explica uma das fundadoras da marca, Marta Fonseca, em entrevista para a Newsroom.

“Estou como sou” reflete uma posição de segurança e maturidade, na qual a Latitid incentiva as mulheres que a vestem a partilhar as suas formas de estar e ser, os seus diferentes moods e vontades, reescrevendo as regras do ‘jogo da vida’ conforme aquilo que funciona melhor para o seu bem-estar e felicidade.

Filmada e fotografada em Portugal, a campanha leva-nos para um imaginário dos sonhos de verão, um estado de plenitude que através do ecrã nos leva para os refúgios da mente. Aqui somos teletransportados não para uma localização de GPS, mas sim para diversos cenários em que a mulher Latitid protagoniza diferentes formas de se sentir bem.

Este ano a marca aposta em dois grandes lançamentos em março e maio. O primeiro composto por nove biquínis, com três cores diferentes para cada, e três fatos de banho, que se intercalam em quatro tons para cada modelo.

Saber navegar num mar de resiliência

Desde o ano passado que a Latitid se tem vindo a adaptar ao mercado, tendo sido obrigada a reduzir o número de modelos e variedade, uma vez que as fábricas não conseguiam dar resposta, como afirma em entrevista ao IM, Inês Fonseca, também fundadora da marca.

No entanto foi nos acessórios que a Latitid encontrou uma onda de oportunidade, com um crescimento de 5%. Este ano, decidiu acrescentar novos itens de companhia ao portefólio como é o caso das mochilas, que misturam praticidade a uma vertente moda, os clássicos sacos de praia agora reinventados nos tons da estação, os bonés, que se tornaram um must-have, e as toalhas de praia criadas em algodão orgânico.

Há também um investimento no lançamento de produtos sustentáveis que variam entre swimwear e acessórios e outras coleções especiais que deverão sair até ao final do verão.

Apesar das lojas terem assistido a um decréscimo no número de vendas, devido aos períodos de confinamento, a marca nunca ficou “à deriva”. As vendas online cresceram quase 200%, o que levou as fundadoras da Latitid a apostar numa melhoria do site, com aconselhamento de tamanhos e uma assistência ao consumidor mais privilegiada. 

No entanto os espaços físicos deverão manter-se, como é o caso das lojas em Lisboa, Porto e Comporta, estando neste momento a reforçar o escritório da capital com um armazém maior, como se pode até ouvir por algum ruído de fundo durante esta entrevista.

Para já o mercado nacional é uma forte aposta, mas a verdade é que a Latitid tem vindo a deixar a “sua pegada” de criatividade nas praias de todo o mundo, como é o caso de Espanha ou dos EUA.