Numa altura em que os períodos de atenção são constantemente interrompidos pelo fluxo de imagens, informações e diversões digitais, a marca de luxo Valentino pede que façamos uma pausa.

Imagina pelo diretor criativo da marca de luxo, Alessandro Michele, a mais recente campanha da marca apelidada de “The Poetics of Everyday” (“A poesia do quotidiano”), mostra a atual “era de agitação violenta, de imagens que gritam, de palavras que perseguem outras palavras sem nunca criarem raízes”.

A campanha, fotografada e filmada por Glen Luchford, apresenta uma série de modelos, incluindo Amelia Hamlin, que posam em frente às câmaras, e, de forma excêntrica, traduzem momentos simples do quotidiano - e também da infância - como comer um gelado, andar de bicicleta, resolver um cubo de Rubik, ou brincar com um ioiô.

Na opinião de Alessandro Michele, citado pela Women's Wear Daily, esta campanha requer o regresso a um olhar mais duradouro, “capaz de se deter no infinitamente pequeno, nos gestos aparentemente insignificantes, nas rotinas quotidianas que nos ligam ao padrão da vida”.

“Reviver o quotidiano, tentar habitá-lo poeticamente não é uma tarefa fácil. É necessária uma anomalia, uma rutura na pressa frenética de fazer. Precisamos de abrandar e parar. É por isso que imaginei um ponto de vista estático que pode retratar a densidade poética do que acontece no quotidiano. Uma câmara fixa focada na vida, tal como ela acontece. Abre-se uma porta, uma rua, um bar. E depois: gestos antigos e minuciosos dentro de manhãs que parecem ser todas iguais”, explicou ainda.

O elenco da campanha inclui: Kai Schreiber, filha de Naomi Watts e Liev Schreiber, que se estreou como modelo na passerelle Valentino a 9 de março, em Paris; Scarlett White (filha de Jack White e Karen Elson); Amelia Gray (filha de Harry Hamlin e Lisa Rinna); a atriz Sophie Thatcher; Lorenzo Zurzolo; Marie Sophie Wilson; Yuri Fukuhara; Sanique; Yilan Hua; Aimee Patricia Byrne; Yar Aguer; Luukas Niskanen; Bukwop; Suyong Jung; Hank Akerlund; Glory e Franklin Smith.