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Quando em 1951, o empresário Achille Maramotti fundou a Max Mara tinha em mente vestir as "esposas de advogados e médicos". Uma decisão que escondia por detrás a vontade em estar ao lado de mulheres fortes e determinadas, capazes de se estabelecerem no mercado de trabalho. A nova campanha publicitária que celebra o 70º aniversário da marca homenageia a mulher Max Mara e a jornada que a mesma percorre desde 1951. 

Fotografada e dirigida por Steven Meisel, conhecido fotógrafo de moda norte-americano, a campanha celebra uma variedade de culturas e idades, refletindo a família global à qual a mulher Max Mara de hoje pertence.