Nota da direção editorial:

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Ainda assim, a crise provocou mudanças nos comportamentos e nas expectativas dos consumidores que prometem perdurar no tempo e é por isso que nesta emissão desafiamo-nos a percorrer os trilhos das tendências que estão a moldar o mundo das marcas.

E começamos pelo setor das viagens. Devido à Covid-19 os turistas procuram hoje uma maior segurança, prevendo-se, segundo um estudo do Booking.com, que a tendência de viajar perto de casa, em destinos nacionais e de forma mais sustentável se mantenha em 2021. A Covid-19 levou a que as pessoas sejam mais conscientes do impacto que têm no meio ambiente e nas comunidades locais. Uma consciência fundamental para que seja possível proteger aquela que é a essência da identidade de um país: a sua natureza.

Na rubrica “Destino Sustentável” fazemo-nos à estrada e viajamos até ao interior de Portugal para ir ao encontro de projetos turísticos que desde a sua génese promovem o desenvolvimento social e económico da região da Serra da Estrela, valorizando em simultâneo o seu património natural. São os casos da Burel Mountain Originals e do Natura Glamping.

Logo a seguir, e porque, apesar do momento que atravessamos, a inovação continua a ser um elemento fundamental para que as marcas e empresas possam surpreender os consumidores, vamos conhecer as novidades com as quais o Continente quer “adoçar” a boca dos portugueses e que vão ao encontro das novas tendências alimentares a nível mundial.

A fechar a emissão tempo ainda para o Imagens de Marca trazer em primeira mão a nova campanha da Worten. Revelamos os bastidores desta vaga de comunicação que centra a mensagem no preço, mas que recorre ao humor como forma de criar empatia com o consumidor. Uma das tendências que está a marcar a comunicação das marcas em 2021.