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Criada pela agência Wieden + Kennedy de Xangai, a campanha “Next Level” mostra jogadores de eSports numa espécie de campo de treino especial, no qual necessitam de realizar vários exercícios físicos para atingir todo o seu potencial. O objetivo é mostrar de uma forma divertida e exagerada que estes jogadores também precisam de preparação e dedicação como os outros atletas.

Trata-se do primeiro grande anúncio da Nike com jogadores da liga de eSports mais popular da China – “League of Legends Pro League (LPL). A marca é patrocinadora dos equipamentos dos atletas, tendo assinado em 2018 um acordo com o jogador de Sports mais conhecido da China, Uzi, que, de resto, surge também nesta nova campanha publicitária.

Tal como afirma o Brainstorm9, o investimento da Nike neste mercado reflete o grande interesse que as competições geraram no maior mercado mundial de jogos. Segundo o governo chinês, a receita dos eSports cresceu mais de 54%, atingindo os 10,6 mil milhões de dólares (mais de 1,35 mil milhões de euros) nos primeiros seis meses deste ano.