A ativação, criada para anunciar o filme “A Última Casa”, colocou um ator dentro de uma estrutura suspensa durante três dias, numa recriação de um dos elementos centrais do filme.

A Netflix encontrou uma forma pouco convencional de promover “A Última Casa”, o novo thriller de ficção científica realizado por Louis Leterrier: transformou um outdoor numa espécie de casa suspensa e colocou um ator a viver lá dentro durante três dias.

A ação decorreu em Los Angeles, nos EUA, na esquina entre a Sunset Boulevard e a Selma Avenue, onde foi instalada uma estrutura a cerca de 30 metros de altura. Entre 6 e 8 de agosto, o ator permaneceu no interior do espaço, equipado com elementos como um sofá e ar condicionado, enquanto interagia com quem passava na rua.

A iniciativa procura transportar para o mundo real a premissa do filme, que acompanha uma família presa dentro da própria casa e obrigada a permanecer no interior perante uma ameaça misteriosa que existe no exterior. A ação foi divulgada pelo Marketing Directo.

Um outdoor transformado em casa

Durante os três dias, o ator passou o tempo dentro da estrutura a jogar às cartas, beber café e observar o exterior com binóculos. A interação com o público era feita através de uma lousa branca, criando a ilusão de que aquele era, de facto, o seu espaço de habitação.

A campanha transforma assim um suporte tradicional de publicidade exterior num cenário que reproduz parte do universo do filme. Em vez de simplesmente comunicar a estreia, a Netflix levou para a rua a ideia de confinamento que está no centro de “A Última Casa”.

A instalação acabou também por chamar a atenção de quem passava pela zona, com imagens e vídeos da ação a serem partilhados nas redes sociais. Desta forma, o próprio outdoor tornou-se parte do conteúdo da campanha e ajudou a prolongar a ação para além do espaço onde foi instalada.

De notar que com Greta Lee e Wagner Moura no elenco, “A Última Casa” chegou à Netflix a 7 de agosto. A campanha transforma a publicidade exterior numa extensão física da narrativa, criando uma situação real que procura despertar a curiosidade sobre o filme.