A nova campanha, com a assinatura ‘The Empty Cup’, apresenta o embaixador da marca, George Clooney, a segurar uma chávena de café vazia, como símbolo do risco enfrentado por muitos cafeicultores em todo o mundo, nomeadamente pelos mais de 140 mil que trabalham com a Nespresso.

“Atualmente, 60% das espécies de café selvagem estão ameaçadas e 50% das terras utilizadas para o cultivo de café poderão deixar de ser viáveis até 2050. O Arábica, uma das espécies mais cultivadas, é um dos mais vulneráveis a alterações climáticas.” – adianta a marca em comunicado.

Em 2003, a marca lançou o Programa Nespresso AAA Sustainable Quality, em colaboração com a Rainforest Alliance, para ajudar a melhorar o rendimento e a qualidade das colheitas e, em simultâneo, proteger o ambiente e melhorar a subsistência dos agricultores e das suas comunidades.

Esta é a 16ª campanha de George Clooney para a Nespresso, mas a primeira em que o embaixador de longa data da marca surge a segurar uma chávena vazia, em vez do habitual café Nespresso.

O impacto das alterações climáticas é sentido de forma aguda em países como Porto Rico, onde há cinco anos vários furacões devastaram a produção de café, exterminando 80% da cultura da ilha. Em resultado dos esforços de um programa multi-stakeholder, que inclui a Nespresso, prevê-se que a colheita deste ano regresse pela primeira vez aos níveis anteriores aos furacões.