A Nescafé acaba de lançar a campanha “Madrugadores”, uma iniciativa que pretende reconhecer e celebrar todos aqueles que começam o dia antes de todos os outros — profissionais que trabalham de madrugada e cujo esforço tem um impacto direto no funcionamento da sociedade.

Inspirada em histórias reais e no papel simbólico do café nas rotinas matinais, a marca quer dar visibilidade aos “heróis invisíveis” das primeiras horas da manhã, desde trabalhadores da saúde e transportes até agricultores e profissionais da logística.

“Nescafé está muito presente no início do dia dos portugueses, contribuindo para o acordar, físico e mental, de todos os que começam cedo a preparar o mundo para nós o podermos viver. Esta campanha representa o nosso compromisso em reconhecer e celebrar aqueles que, diariamente, muitas vezes passam incógnitos, mas fazem toda a diferença”, afirma Carmo Grangeio, Brand Manager de Nescafé Portugal, citado em comunicado de imprensa enviado às redações.

A campanha, que decorre até 31 de dezembro, convida os portugueses a nomear um “Madrugador” através da landing page oficial da iniciativa, descrevendo brevemente o motivo pelo qual essa pessoa merece ser homenageada. Os participantes reconhecidos serão anunciados até janeiro de 2026, num tributo público que dará palco a histórias marcadas pela dedicação, consistência e impacto comunitário.

Além da vertente de reconhecimento, “Madrugadores” será também um movimento de storytelling: as histórias selecionadas serão partilhadas em entrevistas conduzidas pela embaixadora Rita Ferro Alvim, disponíveis no YouTube, Meta e Spotify, num formato que alia emoção, autenticidade e inspiração.

A campanha integra ainda uma estratégia de comunicação 360º, desenvolvida em parceria com a WPP Media, que estará presente em diferentes suportes — da televisão à rádio, passando pelos meios digitais e outdoors.

Com “Madrugadores”, a Nescafé reforça o seu posicionamento enquanto marca associada ao início do dia e à energia necessária para o fazer começar — agora, dando protagonismo àqueles que o fazem acontecer.