A iniciativa utiliza o formato de chats de WhatsApp para chegar ao público, explorando a familiaridade das pessoas com mensagens e vídeos encaminhados nas redes digitais.

A Liga Portuguesa Contra o Cancro, em parceria com a agência NERVO, apresentou a campanha “O Segredo Mais Partilhado do Mundo”, destinada a aumentar a consciencialização sobre o vírus HPV e a importância da prevenção.

A campanha parte do dado de que até oito em cada dez pessoas poderão ter contacto com o HPV ao longo da vida, mas o tema continua pouco discutido em Portugal. Numa primeira fase, peças em mupis exibem mensagens de voz e vídeos que simulam conteúdos “encaminhados demasiadas vezes”, direcionando os espectadores, através de QR codes, para informação validada sobre o vírus.

Segundo Miguel Pires, Creative Partner da NERVO, em comunicado, “somos naturalmente curiosos. Em vez de ignorar esse comportamento, decidimos utilizá-lo como porta de entrada para um assunto que continua a viver no silêncio”. E acresenta: “Se as pessoas param para ouvir um áudio que não lhes pertence, podem também parar para ouvir informação que lhes diz respeito, mesmo sem saberem”.

A campanha inclui mini-histórias em áudio e vídeo baseadas em situações do quotidiano, como mensagens de amigos ou desabafos em trânsito, que introduzem o tema do HPV e conduzem o público para a plataforma hpv.pt, onde estão disponíveis conteúdos sobre prevenção, vacinação e rastreio.

O projeto conta ainda com parcerias com marcas digitais, que partilham conteúdos enigmáticos nas redes sociais, incentivando a discussão do tema sem expor indivíduos. Tiago Tarracha, Managing Partner da NERVO, afirma que o objetivo é “retirar o HPV do espaço do tabu e colocá-lo no espaço da normalidade informada”. “Quando quase toda a gente pode ser impactada, falar sobre o tema passa a ser incontornável”, finaliza.