É o que revela um estudo promovido pela Sonae Sierra, gestora de centros como o NorteShopping, Colombo e CascaiShopping, que analisou os hábitos de consumo nacionais na quadra festiva.

A maioria dos portugueses inicia as compras de Natal em novembro e já o faz de forma cada vez mais planeada e consciente.

Segundo o estudo, 46% dos consumidores começam a comprar no início de novembro, enquanto 20% aguardam pela Black Friday e 25% deixam a tarefa para dezembro. Há, no entanto, 20% que preferem ir comprando ao longo do ano, uma tendência crescente de planeamento antecipado.

O orçamento é outro fator relevante: cerca de 3,7 milhões de portugueses definem previamente quanto pretendem gastar, prática mais comum entre mulheres, famílias com crianças e classe média. Cada pessoa oferece, em média, seis prendas, e 70% planeia gastar até 250€ no total. Quanto à escolha das prendas, os gostos e necessidades são determinantes para 70% dos inquiridos, seguidos da utilidade (47%) e do significado emocional (30%).

Centros comerciais continuam a liderar

Os centros comerciais mantêm-se como o principal local de compras de Natal, com 79% dos consumidores a escolher estes espaços, especialmente entre os 25 e os 34 anos. Super e hipermercados (14%), plataformas online (11%) e comércio tradicional (9%) ocupam as posições seguintes, sendo que este último é mais procurado pelas faixas etárias mais elevadas.

O estudo destaca que a preferência pelos centros comerciais se explica pela conveniência, variedade de oferta e experiências integradas, incluindo decorações, música e luzes, que tornam a visita mais especial. Cerca de 6 em cada 10 consumidores planeiam as visitas em função destas atividades natalícias, enquanto 44% e 41% dos inquiridos consideram a música, luzes e aromas e a decoração “muito importantes”.

Tradição, partilha e emoção

Apesar da racionalização das compras, o estudo evidencia que a emoção e a tradição continuam a marcar o Natal: para 73% dos portugueses, esta época é sobretudo um momento de união familiar e partilha. As emoções mais evocadas são alegria (56%), proximidade (54%) e nostalgia (52%).

Segundo a Sonae Sierra, a análise regular do comportamento dos consumidores permite compreender tendências e antecipar necessidades, ajudando a ajustar a oferta e as experiências nos centros comerciais às expectativas dos visitantes durante esta quadra festiva.