Nas últimas semanas, várias marcas alteraram o seu logótipo para incentivar a população a ficar em casa e a pôr em prática a distância social necessária nesta altura. Não é o caso da Frito-Lay.

Num spot de 60 segundos, intitulado “It’s About People”, a empresa, detentora de marcas como Doritos, Cheetos e Lay’s, defende que este momento não deve ser uma oportunidade para captarem a atenção do público através da sua inteligência, criatividade ou forte liderança. Em vez disso, esta é a hora para as pessoas ajudarem outras pessoas.

“O mundo não precisa de marcas a dizerem-nos como pensar ou sentir”, lê-se no anúncio. “O mundo necessita de marcas que realmente atuem”.

Além disso, a campanha realça a forma como a Frito-Lay está a ajudar os consumidores durante a crise, fazendo uma lista das ações levadas a cabo, através da PepsiCo Foundation: contrataram novos funcionários em tempo integral, forneceram 20 milhões de refeições a famílias carenciadas e financiaram clínicas de saúde móveis, que fazem testes de diagnóstico para Covid-19 nos Estados Unidos.

“A Frito-Lay tem orgulho por servir as comunidades onde vivemos e trabalhamos durante esta pandemia global sem precedentes”, referiu Rachel Ferninando, CMO da Frito-Lay naquele país, em comunicado. “Apesar da distância social, a nossa esperança é que possamos ficar mais conectados do que nunca”, sublinhou.