É um dos nomes que conquistou em Cannes os primeiros Leões para a criatividade portuguesa. Edson Athayde conhece bem o festival e as suas exigências e não vê como “ruí” a prestação nacional na edição deste ano.

Como jurado na categoria de Brand Experience&Activation, e como único vencedor português com um ouro em 2019, o presidente executivo e diretor criativo da FCB partilha a sua visão sobre as tendências que se anunciaram em Cannes para a comunicação comercial.

Não há soluções únicas parece ser a lição principal! Cada peça criativa vencedora é cada vez mais o reflexo de muito trabalho e investimento. As causas sociais como grande corrente da comunicação das marcas já passou de tendência a uma forte realidade, mas há também um regresso ao puramente comercial com grande impacto.

Casos como o “Burger King Detour” ou “Changing the game” da Microsoft são apontados por Edson Athayde como bons exemplos para inspirar criativos e marcas.