Não há futuro sem passado, nem inovação sem criatividade, e a sustentar esta afirmação estão os casos e histórias que reunimos nesta emissão.

A celebrar meio século de história, a EDP é um exemplo de uma empresa com ADN português que soube abraçar ao longo do tempo as oportunidades no setor da energia com resiliência, coragem e ambição. Nasceu em 1976, para levar a energia elétrica a todo o país promovendo a coesão do território e o desenvolvimento social e económico.

A marca, que fez parte dessa revolução no acesso à energia, volta a estar no centro de uma nova transformação com a crescente eletrificação da economia, numa altura em que o setor energético está no centro das estratégias geopolíticas e da corrida tecnológica para a inteligência artificial. A empresa quis celebrar os 50 anos honrando o passado, mas mostrando sobretudo que está preparada para imaginar e fazer parte do futuro liderando nas energias renováveis e com uma força de trabalho regenerada e capacitada para continuar na vanguarda da excelência técnica. O Imagens de Marca acompanhou os dois momentos de comunicação interna e externa para assinalar esta data, onde a marca quis honrar o passado e partilhar a estratégia para o crescimento do negócio em Portugal e no mundo nos próximos anos. Conversamos com Miguel Stilwell d’Andrade, presidente executivo da EDP e com Paula Carneiro, diretora global de recursos humanos da empresa.

Também com uma história bem enraizada na economia portuguesa, a Delta-Cafés continua a apostar na inovação e a Delta Q é também prova disso mesmo. É com esta marca que tem vindo a crescer e a acompanhar as novas gerações que são o foco da nova campanha 100% digital que junta pela primeira vez Mariana Cabral e Catarina Gouveia. Sob o conceito de que o café aproxima pessoas, mesmo quando parecem não ter nada em comum, a marca reforça uma estratégia de comunicação iniciada há vários anos e procura aproximar-se dos consumidores mais jovens através das plataformas digitais. A jornalista Inês Freire acompanhou as gravações da campanha e conversou com Mónica Oliveira, diretora de Marketing e Comunicação de Cafés do Grupo Nabeiro, sobre o posicionamento da Delta Q.

E o que podem ter ainda em comum marcas como a EDP e a Delta? O nome de um dos criativos portugueses mais conceituados no mundo da comunicação comercial e não só. Pedro Pires, mais conhecido por PP, assinala três décadas de carreira com o lançamento do livro “30 Anos · 30 Marcas” e a inauguração de uma exposição que revisita três décadas dedicadas ao design, à criatividade e à comunicação. Responsável pelo estúdio Poets & Painters, especializado em estratégia de marca, design verbal e design visual, Pedro reúne nesta obra 30 projetos que marcaram o seu percurso profissional, oferecendo um olhar sobre a evolução do design e da construção de marcas em Portugal ao longo dos últimos 30 anos. Uma obra que a jornalista Andreia Costinha de Miranda já leu, e a propósito da qual, esteve também à conversa com o autor e criativo.

Tem sido com um olhar criativo sobre os valores da cultura nacional, que o Turismo de Portugal tem vindo a construir uma oferta inovadora. A literatura e a gastronomia são hoje produtos relevantes para a diferenciação e competitividade de Portugal no setor e que estão em destaque no Imagens de Marca com as rubricas Rotas do Turismo Literário e Portugal à Mesa.

A jornalista Catarina Ganhão fez-se ao caminho pela Beira Interior e foi conhecer a rota percorrida por José Saramago e que inspirou a obra A Viagem do Elefante, em 2008. Já a jornalista Andreia Costinha de Miranda, viajou até ao Algarve para descobrir como nasceu o Austa, um restaurante onde a comida serve de ponte entre quem produz e quem se senta à mesa.