Este é o mote da nova publicidade multimeios da empresa de eletricidade, que celebra a energia inesgotável das “Navegadoras”. 

A iniciativa convida todos os portugueses a apoiarem as atletas durante o Campeonato Europeu de 2025, reforçando o compromisso da Iberdrola com a igualdade de género e o empoderamento feminino através do desporto.

Esta campanha marca, também, o lançamento do novo posicionamento e assinatura do patrocínio da Iberdrola: “A maior apoiante das energias renováveis, incluindo a feminina” — uma afirmação que reflete o propósito da marca de promover uma sociedade mais inclusiva, sustentável e com igualdade de oportunidades.

Em comunicado, a marca destaca “a energia inesgotável das mulheres” e realça que “a campanha estabelece um paralelo entre a energia da natureza — resiliente, renovável e vital — e a força interior das atletas, que com atitude, paixão e determinação, superam diariamente barreiras sociais e estruturais”.

No centro desta iniciativa estão as Embaixadoras Iberdrola: Ana Borges, Andreia Faria, Andreia Norton, Dolores Silva e Lúcia Alves — não apenas protagonistas da campanha, mas representantes do compromisso da marca com o desporto feminino.

O lançamento das Embaixadoras Iberdrola marca um novo capítulo no patrocínio da marca, dando rosto à aposta na visibilidade, valorização e criação de novas referências femininas na sociedade.

Segundo Gonçalo Rosa, Diretor de Marketing da Iberdrola em Portugal, “esta campanha pretende celebrar uma energia inesgotável: a energia feminina. Uma força vital que tantas vezes é colocada à prova e que se supera, sempre”. “É essa mesma energia que nos move, que nos inspira e que está no centro da nossa aposta contínua nas energias renováveis. A resiliência e a força da nossa Seleção são características do nosso futebol feminino e devem ser postas em destaque, como exemplo a seguir, não só para futuros atletas, mas para todos os que enfrentam obstáculos diariamente. Estes são valores profundamente alinhados com a estratégia da Iberdrola, tanto na sua vertente social como no investimento contínuo na produção de energia 100% verde e na eletrificação, refletindo o seu compromisso com a promoção da igualdade de oportunidades através do apoio à Seleção Nacional Feminina de Futebol”, acrescenta.

Além da campanha 360º foi realizado um passatempo em parceria com a Federação Portuguesa de Futebol (FPF), tanto nas redes sociais, como através da carteira de clientes Iberdrola. A iniciativa vai proporcionar uma experiência única a clientes e a parceiros alinhados com a estratégia da Iberdrola, que irão assistir a um dos jogos da fase de grupos da fase final do Campeonato Europeu de 2025, na Suíça, com voo e estadia incluídos.

Com criatividade da Fuel, produção da Krypton e planeamento de meios da UM, a campanha estará presente em TV, rádio, OOH e digital.

João Madeira, Co-CEO e CCO da Fuel comenta a abordagem criativa da campanha: “Quando recebemos o brief, percebemos que a Iberdrola procurava duas coisas: diferenciar-se dos restantes patrocinadores das seleções de futebol, feminina e masculina, e criar uma campanha que dignificasse as jogadoras. Foi isso que procurámos. Temos um filme com uma linguagem muito própria, artística, estética, que eleva a seleção a um patamar superior, e uma mensagem que só a Iberdrola poderia dizer, enquanto marca de energia verde, mas, principalmente, enquanto promotora da igualdade de género.”

Teresa Morgado, Diretora Geral da UM, destaca que “a estratégia de comunicação passa por uma campanha abrangente com um mix entre meios mais tradicionais e digitais, reforçando os valores da Iberdrola em Portugal com uma mensagem muito próxima dos portugueses. A campanha estará

presente em TV, áudio, exterior e digital, com forte presença junto dos conteúdos futebolísticos”.

Este projeto insere-se no âmbito do patrocínio da Iberdrola ao futebol feminino em Portugal, que se estende até 2027 e torna a marca patrocinadora oficial das “Navegadoras” e das competições de clubes organizadas pela FPF: Liga BPI, Taça de Portugal, Supertaça e Taça da Liga

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A nível internacional, a Iberdrola apoia há mais de seis anos o desporto feminino, “com a convicção de que através do desporto é possível sensibilizar e trabalhar a necessidade de promover uma sociedade com igualdade de oportunidades”, lê-se em comunicado.

Em Espanha, apoia mais de 30 federações desportivas dando nome a ligas nacionais e a outras 75 competições, beneficiando mais 600 mil atletas. Além de Portugal e Espanha, a Iberdrola está também ao lado das seleções femininas do Brasil e da Escócia (através da ScottishPower).

Com este compromisso, “a Iberdrola pretende promover a igualdade de género em Portugal, fomentando o crescimento e o sucesso do desporto feminino. Queremos contribuir para a visibilidade, destaque e criação de novas referências femininas na sociedade, favorecendo a criação de condições que promovam a inclusão e a igualdade de oportunidades”.