A Rede Frio e a Rede Crazy Season adaptam a comunicação das marcas aos comportamentos dos consumidores, com soluções dirigidas aos setores da saúde, retalho e bem-estar.

A MOP reforça a sua oferta de publicidade exterior com o lançamento de duas novas redes de Out-of-Home (OOH): a Rede Frio e a Rede Crazy Season. As soluções foram desenvolvidas para responder às necessidades das marcas numa das épocas mais movimentadas do ano, tendo em conta os hábitos de consumo, a mobilidade e os contextos de contacto com os consumidores.

Dirigida às marcas de saúde e bem-estar, a Rede Frio permite ativar campanhas junto de farmácias, hospitais, clínicas e outros espaços de saúde. A oferta inclui diferentes modalidades, entre as quais uma solução ajustada aos períodos de maior atividade gripal, com base nos dados de vigilância epidemiológica do Instituto Nacional de Saúde Doutor Ricardo Jorge (INSA). 

Está também disponível uma opção de comunicação contínua em terminais MULTIBANCO, entre outubro e fevereiro, bem como a possibilidade de anunciar no interior de instituições de saúde.

Já a Rede Crazy Season acompanha os principais momentos de consumo da época, da Black Friday ao Natal e aos saldos de inverno. Com cobertura nacional e uma aposta maioritária em suportes digitais, integra localizações em centros comerciais, zonas de comércio, transportes, estações Galp e destinos natalícios, procurando acompanhar os consumidores ao longo dos seus percursos de compra e deslocação.

Segundo Vera, Chief Revenue Officer da MOP, estas soluções refletem a importância de adaptar os suportes publicitários aos objetivos de cada marca, cruzando localização, contexto e momento de comunicação.

Com este lançamento, a MOP procura tornar a publicidade exterior mais ajustada aos comportamentos das audiências, permitindo às marcas definir campanhas em função dos seus públicos e dos momentos em que a mensagem pode ter maior relevância.