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Com o mote “AMO-TE”, a nova iniciativa é composta por um filme difundido nas redes digitais da marca de moda portuguesa e por uma rede de mupis em Lisboa e no Porto, a partir de 19 de maio.

Com conceito criativo e produção da Ideias com Pernas, o filme da campanha partiu do racional “as pessoas que ama, sabem disso?”. 

Diana Teixeira Pinto, diretora de marketing e e-commerce da MO, afirma: “Se nos é fácil assumir que amamos uma série, uma cidade ou até um bolo de chocolate, tudo se torna mais difícil quando chega o momento de dizer que amamos uma pessoa, seja aos pais, avós, irmãos ou a um amigo. Neste ano de extrema complexidade para todas as famílias, pretendemos reafirmar a importância da Família, trazendo de volta o significado da palavra ‘Amo-te’, e fazendo desta uma palavra cada vez mais usada no nosso dia-a-dia com aqueles que nos são tão importantes. Sentimos que a nossa marca, sendo uma marca de família, tinha uma palavra mais forte a dizer este ano, daí a pertinência de uma campanha tão emocional como esta, que nos toca a todos de alguma forma, como seres humanos.”

O filme da campanha mostra-nos a ligação única entre dois irmãos, uma rapariga adolescente que escreve uma longa carta de agradecimento ao seu irmão mais velho: “Foste pai. Foste mãe. Foste professor à segunda, psicólogo à quarta e amigo dos copos à sexta. Enfrentaste tudo sozinho (...) Desculpa não me lembrar da última vez que te disse. Mas é por tudo isto que és o melhor irmão do mundo. E eu amo-te”, captando depois o momento do emotivo abraço entre ambos.

A acompanhar este filme, a MO vai lançar uma rede de mupis com quatro mensagens principais: “Vamos reclamar de volta o amo-te”; “Hoje já disse amo-te aos seus pais?”; “Hoje já disse amo-te ao seu irmão?” e “Hoje já disse amo-te aos seus avós?”.

Paralelamente, na landing page desenvolvida especialmente para esta ação a MO disponibiliza um conjunto de mensagens para fazer um download do postal que pode ser partilhado com quem lhe é mais querido. 

A nova ação da MO vinca os valores de uma marca que procura estar próxima das famílias em Portugal em todos os momentos e volta a sublinhar a sua missão de simplificar a moda e a vida dos seus clientes, libertando-lhes tempo para que celebrem juntos momentos únicos.