Criar o maior movimento de apoio às comunidades em Portugal é o objetivo da campanha “A ajuda mora ao lado”, da Missão Continente.

A campanha decorre em todas as lojas Continente através da venda de vales solidários de 1€ e 5€, até dia 7 de janeiro de 2024. Os clientes escolhem para qual, ou quais das três instituições afetas à loja querem contribuir.

Este ano, os clientes podem também apoiar, pela primeira vez, através da aplicação do Cartão Continente, escolhendo, do total das mil instituições locais, quais querem ajudar. O donativo pode ser feito via Continente Pay ou através do saldo do Cartão Continente, sendo possível doar mais do que o valor predefinido nos vales e não se limitando à proximidade da loja que frequentam. Esta funcionalidade na aplicação estará disponível a partir do dia 29 de novembro.

Segundo o comunicado enviado às redações, as instituições escolhidas pela Missão Continente têm uma ligação à marca, uma vez que beneficiam da doação de excedentes nas lojas e desenvolvem o seu trabalho no apoio a pessoas em situação de vulnerabilidade de forma transversal.

“No ano em que a Missão Continente celebra 20 anos, vamos alargar o nosso apoio ao maior número de instituições de sempre. Com esta campanha de Natal, e ao longo de 2 meses, estaremos a apoiar em simultâneo cerca de mil instituições locais que ajudam pessoas e famílias em situação de vulnerabilidade”, explica Nádia Reis, diretora de comunicação e responsabilidade social do Continente.

“Vamos pela primeira vez envolver os nossos clientes na escolha das instituições a apoiar. Acreditamos que, com a participação ativa dos nossos clientes, […] seremos ainda mais relevantes num modelo de proximidade e intervenção direta”, acrescenta.