“Preço da Realidade” é o nome da ativação de marca do Minipreço que, juntamente com a agência NOSSA, pretende mostrar a disparidade entre os salários dos homens e das mulheres em Portugal, através de uma ação de marketing de guerrilha que consiste na implementação de cartazes em loja que mostram todos os produtos com uma subida de preço de 14% - valor médio que corresponde à diferença média salarial entre géneros.

A subida de preço seria exclusivamente para os homens mas esta ação não teve efeitos práticos, servindo apenas para os homens perceberem que o aumento de 14% nos seus produtos é o custo real que os artigos representam para o sexo feminino.

“Esta ação pretende abordar, de uma forma disruptiva, a disparidade salarial entre homens e mulheres que se verifica em vários países e que tem vindo a acentuar-se ao longo dos anos. Queremos mostrar, sobretudo aos homens, a realidade de uma mulher que vai às compras e revelar, de forma percetível, a comparação entre o esforço efetuado por homens e por mulheres para adquirir um produto” refere em comunicado Ricardo Torres Assunção, diretor de marketing e comunicação da DIA Portugal.