A iniciativa incluiu ainda a “Câmara da Ternura Milka”, que captou gestos espontâneos de carinho entre famílias, reforçando a mensagem de união entre gerações.

A Milka, marca de chocolate da Mondelēz International, lançou uma campanha em parceria com a Liga Portugal que celebra o papel dos avós na vida familiar e no futebol, destacando o apoio, o incentivo e a ternura que estes proporcionam aos mais jovens.

Em comunicado, Benedita Mexia Alves, Brand Marketing Manager da Milka, afirma: “Levar esta mensagem para o contexto da Liga Portugal permite-nos aprofundar a ligação emocional da marca ao futebol, valorizando os laços e os valores humanos que estão na base do desporto e que refletem, também, a identidade da Milka”.

Por seu lado, Bernardo Azevedo, General Manager da Liga Comercial, salienta: “Dar protagonismo aos avós recorda-nos que o futebol começa muito antes do apito inicial e vive sobretudo nas relações que o tornam único”.

A campanha centra-se na história de Dani Figueira, jogador do Gil Vicente FC, e da sua avó Maria Emília, evidenciando o vínculo construído ao longo dos anos, marcado pelo incentivo, presença e orgulho silencioso.

Para reforçar a homenagem, a Milka e a Liga Portugal levaram avós adeptos do Gil Vicente FC ao centro do relvado antes do encontro frente ao SL Benfica, no dia 2 de março, dando visibilidade ao papel destes na formação e no apoio aos jovens atletas.

A criatividade da campanha foi adaptada pela agência Euro M’ e está presente nos pontos de venda, digital e mupis por todo o país.