Mais de 50 mil cidadãos avaliaram mais de 200 marcas e organizações em oito dimensões relacionadas com a empregabilidade, num estudo realizado entre setembro de 2025 e julho de 2026.

A Microsoft voltou a liderar o ranking das marcas com melhor imagem e reputação de empregabilidade em Portugal, com uma pontuação de 83,0 pontos, segundo o estudo anual Employer Brand da OnStrategy.

O estudo avaliou a perceção dos portugueses sobre mais de 200 marcas e organizações, com base num trabalho de campo realizado entre setembro de 2025 e julho de 2026 e que ouviu mais de 50 mil cidadãos. A amostra procurou representar a população portuguesa em termos de distribuição geográfica, género, idade e nível de formação.

A análise considera oito dimensões: produtos e serviços, inovação, ambiente de trabalho, remuneração, formação, desenvolvimento de carreira, responsabilidade social e governo e liderança.

10 marcas ultrapassam os 80 pontos

Este ano, 10 marcas e organizações atingiram uma classificação superior a 80 pontos, considerada pela OnStrategy como uma avaliação de excelência. Em 2025, eram apenas cinco as marcas a atingir este patamar.

A Microsoft lidera o ranking, seguida pela Vodafone, com 82,7 pontos, e pela Nestlé, com 82,6.

O top 10 fica completo com:

1. Microsoft — 83,0 pontos

2. Vodafone — 82,7 pontos

3. Nestlé — 82,6 pontos

4. Delta — 82,4 pontos

5. LEGO — 82,1 pontos

6. L’Oréal — 81,8 pontos

7. Samsung — 81,5 pontos

8. Nespresso — 80,9 pontos

9. McDonald’s — 80,4 pontos

10. Google — 80,3 pontos

Nespresso regista maior crescimento

Além das marcas com melhor classificação, o estudo identifica também as organizações que mais aumentaram a sua pontuação face à edição anterior.

A Nespresso apresenta a maior subida, com mais 8,4 pontos, seguida da Samsung, que cresce 7,6 pontos, e da McDonald’s, com uma evolução de 6,8 pontos.

O top das marcas que mais cresceram inclui ainda Heineken (+4,8), Apple (+4,7), Novo Banco (+4,6), Super Bock Group (+4,6), TAP (+3,7), José de Mello (+3,2), Coca-Cola (+3,1) e Sonae (+2,8).

Segundo a OnStrategy, em comunicado, o estudo Employer Brand procura avaliar a imagem e reputação de empregabilidade das marcas em Portugal, analisando diferentes fatores que influenciam a perceção dos cidadãos enquanto potenciais trabalhadores.

A análise é realizada em conformidade com a norma ISO 20671, relativa à avaliação de estratégia e força de marca. A consultora OnStrategy, fundada em 2009, desenvolve estudos de análise, estratégia e avaliação de marcas e organizações.