A decisão surge no âmbito de uma revisão da estratégia de marketing da empresa, depois de a campanha associada à edição deste ano ter ficado aquém das expectativas.

A McDonald’s vai terminar a parceria com a FIFA no final de 2026, encerrando mais de três décadas de associação ao Campeonato do Mundo de futebol.

A decisão surge depois de a empresa ter desenvolvido uma campanha global para o Mundial de 2026, apresentada como o seu maior investimento de marketing do ano.

 Criada pela agência Wieden+Kennedy New York, a iniciativa chegou a mais de 110 países.

Apesar da dimensão da campanha, os resultados ficaram abaixo das expectativas. Segundo a Adweek, Ian Borden, diretor financeiro da McDonald’s, afirmou durante a apresentação dos resultados do segundo trimestre que a iniciativa impulsionou o negócio e gerou entusiasmo junto da rede, mas teve um desempenho inferior ao previsto.

Uma estratégia mais centrada na marca

O fim da parceria com a FIFA integra uma reformulação mais ampla da estratégia de marketing da McDonald’s. A empresa pretende dar maior peso às suas próprias plataformas e propriedades de marca, reduzindo a dependência de grandes eventos desportivos e de parcerias externas para chegar aos consumidores.

De notar que a relação entre a McDonald’s e a FIFA começou em 1994 e prolongou-se por mais de três décadas. O acordo atual termina no final de 2026.

A saída não representa, contudo, um abandono do investimento no desporto. A empresa deverá continuar a desenvolver parcerias desportivas, mas com uma abordagem diferente na escolha das iniciativas em que investe.

De acordo com a publicação, a decisão de terminar o patrocínio não está relacionada com as recentes polémicas em torno da FIFA.