A agência TBWA\NEBOKO, em colaboração com especialistas em inteligência artificial e a dupla de realizadores MAMA, criou um filme que mostra o lado mais caótico das festas, recorrendo à IA como ferramenta principal.

A McDonald’s nos Países Baixos lançou uma campanha natalícia que foge à habitual celebração perfeita e foca-se no stress real de dezembro. A agência TBWA\NEBOKO, em colaboração com especialistas em inteligência artificial e a dupla de realizadores MAMA, criou um filme que mostra o lado mais caótico das festas, recorrendo à IA como ferramenta principal.

Intitulada “The Most Terrible Time Of The Year”, a campanha quebra o estereótipo de felicidade absoluta do Natal. Darre van Dijk, diretor criativo da TBWA NEBOKO, explica, citado pela Little Black Book Online, que, desde o início, queriam desafiar as convenções da publicidade natalícia, procurando algo que fosse “um filme com valor de produção real combinado com a loucura que a IA torna possível”, ou seja, uma abordagem que combina criatividade tradicional com o potencial disruptivo da tecnologia.

A ideia de reinventar a conhecida canção de Natal surgiu com a aprovação dos detentores dos direitos, permitiu à marca explorar uma narrativa mais honesta sobre as festas. Van Dijk sublinha que não se tratou apenas de uma experiência com IA, mas sim de criar algo que tivesse “uma produção real aliada ao caos que a IA proporciona”.

Segundo dados da MediaTest, cerca de dois terços dos consumidores nos Países Baixos desejam “mais tempo para si” durante o mês de dezembro, evidenciando que o stress e a sobrecarga são experiências comuns. Karin van Prooijen, responsável de marketing da McDonald’s no país, afirma que a campanha pretende justamente dar às pessoas algo pelo que esperar a cada dia, não apenas nos momentos mais intensos da época festiva, refletindo assim a tensão e a realidade desta época.

A campanha procura, portanto, capturar a contradição entre o ideal de celebração perfeita e a vida quotidiana, apresentando uma visão honesta, muitas vezes caótica, do que realmente é dezembro para muitos consumidores.

Num contexto em que os tradicionais anúncios de Natal — famílias felizes, mesas fartas e sorrisos constantes — começam a ser vistos como pouco realistas, a McDonald’s nos Países Baixos aposta no humor e na franqueza para se aproximar da experiência do público.

Através da IA, a marca consegue transmitir a tensão do período festivo sem perder o lado lúdico, mostrando que, tal como Van Dijk explica, queriam “desafiar a forma como se vê o Natal na publicidade, tornando visível o lado mais complicado desta época”.