“Somos responsáveis por uma das maiores e mais visíveis partes da produção de resíduos” admite Mari Husby, senior marketing manager de McDonald’s da Noruega. Conscientes que contribuem para grande parte dos excessos residuais, a marca considera-se responsável pela maioria da produção de lixo.

A marca afirma, contudo que, embora sejam responsáveis por grande parte dos resíduos, conseguem também inverter a situação. Foi por essa razão que nasceu a campanha “Take away your take away”, pensada e criada pela Nord DDB.

Os diferentes anúncios que integram a campanha resultam de fotografias de embalagens de hambúrgueres, batatas e bebidas deixadas no chão em que os famosos arcos da marca direcionam essas mesmas embalagens até ao lixo.

Recorde-se que, em janeiro deste ano, também a McDonald’s do Reino Unido lançou uma campanha de sensibilização para a redução de resíduos e que abdicou, inclusive, dos sacos de papel no McDrive, entregando aos clientes apenas os produtos.