A campanha “Side Missions” junta seis universos da Microsoft e Xbox a uma edição limitada do menu da cadeia de restauração, levando elementos de jogos como Halo, Fallout, Forza Horizon, Overwatch, World of Warcraft e Candy Crush para os restaurantes.

A McDonald’s está a aproximar o universo dos videojogos da restauração através de uma nova colaboração com a Microsoft e a Xbox. A campanha, intitulada “Side Missions”, transforma referências de seis conhecidos jogos em produtos que chegam ao menu da cadeia no Reino Unido e na Irlanda.

A iniciativa, que arrancou a 25 de agosto por tempo limitado, inclui propostas inspiradas em Halo: Campaign Evolved, Fallout 76, Forza Horizon 6, Overwatch, World of Warcraft e Candy Crush. A ideia passa por trazer para o mundo real alguns dos alimentos e elementos reconhecíveis pelos jogadores dentro destes universos.

Entre as novidades estão os “Black Pepper & Garlic McNuggets”, inspirados nos moa do universo Halo, enquanto o World of Warcraft dá origem ao “Fiery Buffalo Dip”, um molho picante associado à personagem Ragnaros, noticia o The Drum.

Já o universo de Fallout 76 chega ao menu através dos “Blamco Cheesy Potato Bites”, anéis de batata crocantes recheados com queijo. Por sua vez, o Forza Horizon 6 inspira o “Sour Cherry Fizz”, uma bebida à base de Sprite Zero e xarope de cereja sem açúcar, numa referência aos cenários de inspiração japonesa do videojogo.

A colaboração estende-se também às sobremesas. O “Candy Crush Choco McFlurry” combina gelado de baunilha, bolacha coberta de chocolate e molho de chocolate, enquanto o tradicional Sugar Donut surge com uma embalagem especial inspirada em Kiriko, personagem de Overwatch.

Mas a campanha não fica limitada ao menu físico. Através da aplicação da McDonald’s, os clientes podem trocar pontos por recompensas digitais e desbloquear conteúdos exclusivos para alguns dos videojogos envolvidos na parceria. Entre as recompensas estão, por exemplo, um veículo para Forza Horizon 6, conteúdos para Fallout 76 e itens inspirados em World of Warcraft, Candy Crush e Overwatch.

A estratégia transforma, assim, uma simples ida ao McDonald’s numa espécie de extensão dos próprios videojogos, cruzando comida, cultura gaming e conteúdos digitais. A campanha aproveita ainda as celebrações dos 25 anos da Xbox para aproximar uma das principais marcas de restauração rápida de uma audiência fortemente ligada ao entretenimento digital.