A ação foi desenvolvida como uma forma de demonstrar sensibilidade cultural e adaptação ao contexto religioso, utilizando tecnologia de publicidade digital para ajustar a mensagem em tempo real.

A McDonald’s Alemanha lançou uma campanha publicitária especial durante o mês do Ramadão que está a dar que falar no setor da comunicação e do marketing.

A iniciativa adapta os conteúdos exibidos em outdoors digitais (DOOH - Digital Out-of-Home) ao ciclo solar, numa estratégia que pretende respeitar o período de jejum observado por muçulmanos entre o nascer e o pôr do sol.

Ao que noticia a GB News, a marca utilizou painéis digitais programados para alterar automaticamente as imagens consoante a hora do dia. Durante o período diurno, os anúncios mostravam apenas embalagens vazias, evitando a exposição visual de alimentos. Já ao anoitecer, no momento do iftar — quando o jejum é quebrado —, os visuais revelavam os produtos no interior das embalagens.

De acordo com a mesma fonte, a campanha foi implementada em locais selecionados na Alemanha e integra uma lógica de comunicação programática, cada vez mais presente nas estratégias de marcas globais.

A campanha gerou debate nas redes sociais, sendo apontada como um caso relevante de marketing culturalmente consciente, num momento em que as marcas procuram reforçar ligações com comunidades diversas através de estratégias mais inclusivas.