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Há muitas marcas que oferecem menus de hambúrgueres e batatas fritas, que, como sabemos, são alguns dos produtos alimentares mais típicos e procurados. Na Colômbia, a McDonald’s quis sobressair deste mar de opções graças a uma iniciativa que procura reforçar a ligação da marca aos consumidores.

A agência DDB Colombia, responsável pela criatividade, teve como premissa o facto o logo da McDonald’s estar no top 10 dos símbolos mais reconhecidos em todo o mundo. Este dado foi aquilo que incentivou a agência a ir mais além, fazendo da imagem de marca o foco da campanha “Say it with McDonald’s”.

Esta procura transmitir os bons momentos vividos com a família e com os amigos enquanto o consumidor desfruta dos menus da conhecida cadeia de fast-food. A agência apercebeu-se de que estes momentos podiam ser expressos através das próprias embalagens dos produtos de uma forma divertida e menos evidente para o espectador.

Desta forma, a agência formou letras com o “packaging” que dão origem a diferentes palavras, que expressam as emoções, momentos e situações que se conectam instantaneamente com a empresa. No spot principal da campanha podemos ver precisamente várias palavras a ganhar forma graças às embalagens dos menus da marca.